上海品牌設計公司,浪尖探討企業如何建立良好的品牌

2019年03月21日

     在我國市場經濟逐步走向成熟的今天,品牌時代已經到來了。品牌的有力競爭能夠為企業帶來更長遠的利益,品牌設計對企業的發展起著至關重要的作用。上海品牌設計公司,浪尖探討企業如何建立良好的品牌?企業充分認識到品牌設計的重要性,把品牌建設及品牌整合傳播提升到企業的戰略層面。在激烈的市場競爭中,要打造出個性鮮明、高價值感的強大品牌,是一個系統工程。企業品牌設計必須著眼于多方面、全方位,是一項長期而艱巨的任務。

一、企業品牌的重要性分析

    當社會生產規模逐漸擴大,品牌會在人們腦海中形成深刻的印記,一個被市場廣泛認知的強大的品牌會給企業帶來豐厚的利潤和無形的市場價值。從品牌的價值概念和品牌的核心價值來體現。企業塑造出優勢品牌,給企業帶來的益處很多。優勢品牌可以提升企業的知名度,幫助企業吸引客戶和供應商,降低企業的市場成本,優勢品牌可以提升企業的美譽度,帶來廣告效應,提升產品的市場競爭力。優勢品牌能夠與企業文化建設融為一體,能使員工有很強的歸屬感,提升企業的凝聚力。優勢品牌可以提高企業的生產和服務質量,除了促進產品銷售外,更能為企業帶來可觀品牌溢價的無形資產,這無形資產的價值遠大于產品的實際價值,使品牌影響力巨大。

二、品牌的現狀和面臨的問題。

   在品牌核心價值方面,對品牌的核心價值沒有精確提煉,而且訴求不清。相應的品牌形象設計缺乏吸引力,品牌在眾多的品牌中產生不出跳躍感,使得消費者對其淡漠。其次品牌對外形象模糊,廣告核心價值的訴求十分隨意,宣傳方式和角度缺乏一致性,雖然進行了大量的廣告投入,但卻沒能在消費者的大腦中烙下深深的烙印,發現品牌資產、品牌溢價與品牌威望都沒有得到提升。

三、企業品牌形象的塑造。

    我們了解到了企業的品牌核心價值體系,也了解到了企業在塑造品牌形象時面臨的主要問題,那么,我們在企業品牌形象建設和塑造上,就應該明確了方向。我們要以企業品牌形象設計為表現,以品牌的核心價值為基礎,突出品牌價值的感性、理性、象征性三大訴求點,以解決品牌在塑造過程中面臨的種種問題為出發點,來全方位的塑造一個強勢的企業品牌形象。品牌塑造包含了企業品牌形象的設計與品牌建設,其中可以應用的途徑有加快產品創新能力、提高服務質量體系、加大品牌體驗的力度、推行品牌經營戰略、優化品牌設計、重視社會公眾,做好公關與廣告推廣、品牌愿景的規劃等途徑進行品牌塑造。能夠讓企業在激勵的市場競爭中站穩方向,確定更好的目標,會塑造出更強勢的更長久的品牌。

    總之,企業品牌形象的塑造,不是一朝一夕就能完成的,它是一個龐大的、系統化的工程。品牌代表的不僅僅是一個產品,它更代表著企業文化內涵。企業在深刻認識品牌設計重要性的基礎上,要勇于改正品牌設計過程中經常犯的錯誤,精確的提煉出品牌的核心價值,將其融入品牌形象中,將品牌營銷提到企業戰略層面。這樣塑造出來的品牌,才會成為市場上的強勢品牌,中國的企業才會更多的走向世界,成為世界上的百強企業。

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